啤酒行业迎十年来首次普涨,午盘涨幅回落

作者: 世界历史  发布:2019-12-04

来自市场的消息称,多家啤酒企业近期上调产品价格。受此消息影响,1月5日上午啤酒股大涨。

随着国民经济进入转型关键期,消费升级的浪潮尤为迅猛。而在消费升级的背景下,啤酒行业也迎来了近十年来的首次集体涨价,这也是继2013年产量连续下滑以来,啤酒市场回暖的标志。对此,业内分析认为,原材料、环保税等成本的上升是此次啤酒行业纷纷涨价的重要原因,而瞄准消费升级红利则是啤酒涨价的动力。

香港1月5日 - 中国主要啤酒生产商--青岛啤酒(600600.SS)周五称,拟上调部分产品价格,平均涨幅不超过5%,而非大幅加价,其股份午盘涨幅回落。

据酒类专业微酒报道,包括青岛啤酒在内的多家啤酒企业近期上调产品价格。对于涨价原因,调价通告函中均表述:由于原材料价格上涨、人工成本增加、运输费用增加、环保税开征等原因,生产成本增加。

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图:啤酒

今日有多家媒体发布了“包括华润雪花、青岛啤酒在内的多家啤酒企业从1月1日起将对产品进行价格大幅度上调”的内容,受此消息刺激,青啤A股与H股早盘双双创逾两年半新高,H股一度大涨23%至51.7港元,A股亦曾触及涨停位43.84元人民币。

受涨价消息影响,上午啤酒股大涨。青岛啤酒A股开盘涨停,不过随后回落。青岛啤酒H股一度大涨近20%,随后也回落。华润啤酒H股上午也一度大涨。机构分析认为,经过前几年的行业下滑,以及包装材料成本的明显提升,中小企业正在加速退出市场。结合全球的经验来看,啤酒行业的集中度对龙头企业净利润的影响较大,因为行业格局改善后竞争趋缓,企业的费用存在下降可能,盈利能力存在较大改善空间。此外,消费升级、单价提升将是未来啤酒行业发展的核心驱动力。2017年上半年,随着国内经济增长稳健回升,啤酒市场也呈现了企稳回升的良好势头。去年1至6月,国内啤酒行业实现啤酒产量2269万千升,同比增长0.8%。

淡季提价

青啤中午在交易所发出澄清公告指出,由于2018年面临包装材料价格上涨,生产成本增加等压力,拟对部分区域的部分产品进行价格上调,并非全部产品,以部分消化成本上涨压力,拟涨价部分产品的平均涨价幅度不超过5%。

上午,中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者,啤酒企业涨价有两方面的需求。在产业端,经过近几年的中高端产品布局,其具备了涨价的空间和可能。在消费端的原因则是消费升级和中产的崛起。朱丹蓬说,此次涨价的背景是啤酒行业已经十年没有涨价了,只是在不断地调整产品结构,此次涨价,对于啤酒行业,是作为一个爆发拐点,这次涨价也是顺势而为。

据了解,近日华润雪花、青岛在内的多家啤酒企业从1月1日起对产品价格进行了调整。华润雪花啤酒发布调价通知,对包括雪花纯生、勇闯天涯、晶尊在内的9款500ml规格产品进店价格进行上调,幅度在2-10元/件不等,其中调价最高的绿雨500ml规格提价10元,终端建议零售价为12元/瓶。青岛啤酒方面称,由于面临包装材料价格上涨、成本增加等问题,公司拟对部分产品价格及费用进行调整,涨价部分产品平均涨幅不超过5%。

本地时间13:11,青啤H股升幅回落至6.9%,报44.95港元;A股升9.26%,报43.54元。

上午记者还致电青岛啤酒公关部和华润雪花公关部相关人士。青岛啤酒公关部相关人士表示,已经看到相关消息。不过截至记者发稿,该人士表示,相关消息还需向业务部门了解,暂时不能回复。另外截至记者发稿,华润雪花啤酒公关部人士的电话未接听。

目前终端市场并未完全执行新价格体系。事实上,啤酒涨价的趋势在去年就已经初露端倪。据了解到,燕京啤酒在2017年11月下发了涨价通知,称从2017年12月1日起对旗下460ml的7度京本生啤酒进行提价,终端进货结算价格顺涨3元/箱,单瓶零售价格顺涨1元/瓶。中国食品产业分析师朱丹蓬表示,企业选择淡季涨价,是需要有一个缓冲期,遇到了问题可以及时调整策略。随着消费升级和行业回暖,国产啤酒涨价是大势所趋,这番举动也有利于行业发展。

欲浏览于交易所的声明,请点选:

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图:啤酒

记者 雷美珍;审校 张喜良

成本攀高

对于涨价原因,华润雪花啤酒在调价通告函中表示,主要是受“啤酒原材料及人工成本大幅上涨的影响”。而青岛啤酒也在公告中表述,面临包装材料价格上涨、生产成本增加等压力,拟对部分区域、部分产品进行价格上调,以消化成本上涨压力。

朱丹蓬表示,除了成本的大幅上涨导致啤酒提价,更多的是为了企业的中长期战略布局。近年来国内啤酒企业的生产费用不断上升,同时受到进口啤酒的市场挤压,导致啤酒行业利润过低。此次国内啤酒十年来首次涨价,将有利于整个行业发展。同时朱丹蓬指出,此次涨价的企业为知名品牌,针对部分消费基数大的中高端产品进行涨价,能够满足消费者对产品品质的需求,具有涨价的空间,也有利于增强企业的市场竞争力。

据悉,我国啤酒产业从2013年开始到2016年上半年产量连续下滑,直到2017年市场才有所回暖,但同时行业面临着原材料、生产成本、运输成本以及环保税等费用的增加,一定程度上限制了行业的发展。

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图:啤酒

高端开战

朱丹蓬说,近几年进口啤酒占据国内市场大部分份额,消费者受到了进口啤酒价格高、优良品质的影响,对于啤酒价格上涨反应并不是很敏感。相反,消费者在国产啤酒涨价之后,将对啤酒的口感、包装和服务上更为重视。

据了解,目前各大啤酒企业针对产品包装、品牌构造和消费理念进行了战略布局,不断引入中高端产品。早在2008年青岛啤酒就开始走中高端路线,通过跨界合作推出定制系列新产品,采取更换包装的手段虏获年轻消费群体。雪花啤酒也采用了新LOGO,推出的脸谱系列产品与中国国粹文化相结合。珠江啤酒也在2015年针对高端市场推出了精酿系列产品。业内专家表示,对于国内啤酒企业而言,能否让消费者在产品质量、服务定制等方面物有所得,满足消费者的需求和诉求是企业抓住市场回暖的契机,从而进军高端啤酒市场,打造个性化产品,迎来整个行业的持续发展。

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